LVMH verkauft Off-White an Bluestar Alliance: Ein Kapitel geht zu Ende.

 

Die weltbekannte Luxusgruppe LVMH hat angekündigt, die Modemarke Off-White an die US-amerikanische Brand-Management-Firma Bluestar Alliance LLC zu verkaufen. Der Deal markiert einen bedeutenden Schritt in der Zukunft der Marke, die einst unter der kreativen Leitung des verstorbenen Virgil Abloh ihren Höhepunkt erreichte. LVMH, das 2021 einen 60-prozentigen Anteil an Off-White erworben hatte, zieht sich damit aus dem operativen Geschäft der Marke zurück.

Eine neue Ära für Off-White

Off-White, eine der einflussreichsten Marken im Streetwear-Luxus-Segment, stand seit dem Tod von Virgil Abloh im Jahr 2021 vor großen Herausforderungen. Der Übergang zu einem neuen kreativen Direktor, Ib Kamara, konnte bisher nicht die gewünschte Wirkung erzielen, um die einstige Relevanz und Begehrlichkeit der Marke wiederherzustellen. Trotz einer strategischen Neuausrichtung und einer spektakulären Show auf der New York Fashion Week im September 2023, gelang es Off-White bisher nicht, den Anschluss an die Konkurrenz zu finden. Viele bedeutende Wholesale-Partner haben sich in den letzten Jahren von der Marke distanziert.

Mit dem Verkauf an Bluestar Alliance will Off-White nun einen Neuanfang wagen. Joey Gabbay, CEO von Bluestar Alliance, äußerte sich optimistisch: „Die Übernahme von Off-White bietet uns die Möglichkeit, das kulturelle und kreative Erbe, das Virgil Abloh hinterlassen hat, fortzuführen und weiter auszubauen. Wir sind entschlossen, den innovativen Geist der Marke weiterzutragen und neue Impulse zu setzen.“

Was bedeutet der Verkauf für die Marke?

Trotz des Verkaufs bleibt Off-White unter einer Lizenzvereinbarung mit New Guards Group, die bis 2026 läuft. Es bleibt abzuwarten, wie sich die zukünftige Zusammenarbeit gestalten wird und ob die Marke sich neu positionieren kann. Bluestar Alliance, bekannt für Marken wie Tahari, Bebe und Scotch & Soda, bringt eine breite Expertise im Brand-Management mit und könnte Off-White helfen, den lang ersehnten Reset durchzuführen.

Off-White steht vor der Herausforderung, seine Markenidentität neu zu definieren und gleichzeitig den kulturellen Einfluss, den Virgil Abloh einst erschuf, aufrechtzuerhalten. Für viele Fans und Beobachter bleibt spannend, wie sich die Marke unter der neuen Führung entwickeln wird und ob sie es schafft, im hart umkämpften Luxusmarkt wieder Fuß zu fassen.

Fazit

Der Verkauf von Off-White an Bluestar Alliance markiert das Ende einer Ära und den Beginn eines neuen Kapitels für die Marke. Ob dieser Schritt den gewünschten Erfolg bringen wird, bleibt abzuwarten. Klar ist jedoch, dass die Herausforderungen groß sind – und ebenso die Erwartungen an Bluestar Alliance.

Quelle: LVMH

Was haltet ihr vom Verkauf von Off-White? Wird die Marke unter neuer Führung ihren Glanz zurückgewinnen? Teilt eure Gedanken in den Kommentaren!

Adam Naborczyk

Als leidenschaftlicher Bewunderer der Sonne, der Schmuckstücke und der stoischen Philosophie, finde ich meine Inspiration in der Schönheit der Natur, der Eleganz des Designs und der Gelassenheit des Geistes. Jeder Sonnenstrahl erfüllt mich mit Wärme und Energie, während jedes Schmuckstück eine Geschichte erzählt und einzigartigen Glanz verleiht. Der Stoizismus lehrt mich, Herausforderungen mit Ruhe und Entschlossenheit anzunehmen. Mein Weg ist geprägt von der Suche nach Harmonie zwischen äußerer Schönheit und innerer Stärke.

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