Zwei der weltweit bekanntesten Luxusmarken, Hermès und Louis Vuitton, planen die Eröffnung neuer Boutiquen in Bukarest, Rumänien. Diese Entwicklungen markieren einen bedeutenden Schritt für den rumänischen Luxusmarkt und werfen ein Licht auf die dynamische Veränderung der Luxusbranche in Osteuropa.
Hermès: Eine prestigeträchtige Eröffnung im Jahr 2025
Bereits im März 2023 berichteten lokale Medien über die bevorstehende Eröffnung eines neuen Hermès-Geschäfts in Bukarest. Das französische Luxushaus wird seine Boutique im Jahr 2025 in einem renovierten historischen Gebäude im Herzen der Stadt eröffnen, das sich in einem der angesehensten Viertel Bukarests befindet. Diese Boutique wird die vierte Hermès-Filiale in Mittel- und Osteuropa sein, nachdem bereits Geschäfte in Wien, Prag und Warschau betrieben werden. Hermès bleibt jedoch weiterhin in Städten wie Budapest, Belgrad, Sofia und Kiew abwesend.
Louis Vuitton: Verlegung und Expansion der Boutique
Für Louis Vuitton bedeutet die Neueröffnung in Bukarest eine Verlagerung ihres bisherigen Standorts. Seit 2008 betreibt die Marke eine 130 m² große Boutique in der Shopping-Galerie des JW Marriott Hotels. Der neue Standort an der prestigeträchtigen Calea Victoriei wird über 250 m² umfassen und einen direkten Straßenzugang bieten. Neben der größeren Verkaufsfläche wird Louis Vuitton in der neuen Boutique erstmals auch Ready-to-Wear-Kollektionen anbieten, was das bisherige Angebot deutlich erweitert. Die Eröffnung ist für November 2024 geplant.
Herausforderungen im rumänischen Luxusmarkt
Der Luxusmarkt in Rumänien hat schon vor der Pandemie rückläufige Tendenzen gezeigt. Ein Mangel an geeigneter Luxusimmobilien-Infrastruktur, sinkende Kaufkraft und die Vorliebe der wohlhabenden Rumänen, im Ausland einzukaufen, sind nach wie vor die Hauptgründe für diesen Rückgang. Marken wie Gucci, Zegna, Burberry und Emporio Armani haben in den letzten drei Jahren ihre Filialen in Bukarest geschlossen. Dennoch gibt es Potenzial, wobei es Zeit brauchen wird, bis sich die Infrastruktur so entwickelt, dass sie ein echtes Luxuserlebnis bietet.
Vergleich mit anderen osteuropäischen Märkten
Auch in Städten wie Budapest und Prag hat die Pandemie ihre Spuren hinterlassen, besonders durch den Rückgang wohlhabender Touristen aus den USA und Asien. Im Gegensatz zu Rumänien sind die Einheimischen in Ungarn und Tschechien weniger motiviert, Luxusmarken zu kaufen, was zu einer geringeren Nachfrage nach hochpreisiger Mode führt. In Polen hingegen bietet die gute Infrastruktur für Luxusimmobilien und die Anwesenheit wohlhabender, umgesiedelter Ukrainer Potenzial für weiteres Wachstum. Hermès eröffnete 2020 eine neue Filiale in Warschau, und Dior plant eine Neueröffnung im Vitkac-Luxus-Einkaufszentrum.
Fazit
Die Eröffnungen von Hermès und Louis Vuitton in Bukarest sind ein positives Zeichen für die Entwicklung des rumänischen Luxusmarkts. Trotz der Herausforderungen, denen der osteuropäische Luxusmarkt gegenübersteht, bleibt die Region eine spannende Landschaft für Luxusmarken, die ihre Präsenz in neuen und bestehenden Märkten ausbauen möchten.
Quelle: LVMH