Ein historischer Moment in der Uhrenindustrie: Rolex, die legendäre Schweizer Uhrenmarke, steht kurz davor, Apple in Bezug auf den Verkaufswert zu überholen.
Jahrelang dominierte die Apple Watch den globalen Uhrenmarkt und etablierte sich als meistverkaufte Uhr weltweit. Seit ihrer Markteinführung im Jahr 2015 setzte die Apple Watch neue Maßstäbe für Smartwatches und übertraf bereits 2017 alle traditionellen Schweizer Uhrenmarken, einschließlich Rolex, in Bezug auf verkaufte Einheiten. Mit beeindruckenden 33 Millionen verkauften Einheiten im Vergleich zu nur 24,3 Millionen von Rolex setzte sich Apple als unangefochtener Marktführer durch.
Allerdings spielte die Apple Watch von Anfang an in einer anderen Liga als traditionelle Luxusuhren. Während sie in puncto verkaufter Stückzahlen unangefochten bleibt, liegt der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) mit 415 CHF deutlich unter dem von Rolex, der laut Schätzungen von Morgan Stanley x LuxeConsult bei 12.500 CHF liegt. Zudem ist die Apple Watch funktional an das Apple-Ökosystem gebunden, was ihre Attraktivität im Luxussegment einschränkt.
Rolex: Der Inbegriff des Erfolgs
Rolex hingegen hat sich auf die Bewahrung seines Status als ultimatives Erfolgssymbol konzentriert. In den letzten Jahren erlebte die Marke eine beispiellose Nachfrage, angetrieben von einem erneuten Interesse an Trophäen-Uhren, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern, die ihren Reichtum zunehmend aus Kryptowährungen beziehen. Laut Schätzungen von Morgan Stanley x LuxeConsult erzielte Rolex im Jahr 2023 einen Umsatz von 15,15 Milliarden CHF im Einzelhandel (10,1 Milliarden CHF ab Werk). Trotz eines leichten Rückgangs bei den verkauften Stückzahlen im Jahr 2024 wird aufgrund eines höheren durchschnittlichen Verkaufspreises ein leichtes Wachstum im Gesamtwert erwartet.
Im Vergleich dazu erreichte Apple im Jahr 2023 einen Umsatz von 18,05 Milliarden USD oder 16,05 Milliarden CHF. Jedoch deutet das erste Quartal 2024 auf eine stark negative Tendenz hin, mit einem Rückgang von -23 % im Jahresvergleich. Dieser Rückgang könnte zwar durch die Einführung neuer Apple Watches im September leicht verlangsamt werden, doch es ist klar, dass die Dominanz von Apple in Gefahr ist.
Fazit: Ein Wendepunkt in der Luxusuhrenbranche
Dieser Wendepunkt in der Uhrenindustrie unterstreicht die ungebrochene Anziehungskraft von Rolex als Luxusmarke und den steigenden Wert von traditionellen, mechanischen Uhren in einer zunehmend digitalen Welt. Während Apple weiterhin in der Anzahl der verkauften Einheiten dominieren mag, zeigt Rolex, dass Wert und Exklusivität immer noch entscheidende Faktoren sind, die die Herzen der Uhrenliebhaber weltweit erobern.
Quelle: Rolex