Die Schweizer Premium-Laufmarke ON Running hat kürzlich einen neuen, beeindruckenden Flagship-Store in Mailand eröffnet, gelegen an der renommierten Corso Vittorio Emanuele II. Trotz der bereits bedeutenden Präsenz der Marke auf dem italienischen Markt, wo sie ein weitverzweigtes Netzwerk von spezialisierten Einzelhändlern vorweisen kann, strebt ON nun eine direkte Skalierung seiner Präsenz im Direktvertrieb an. Dies soll das Kundenerlebnis deutlich verbessern, erklärte Bianca Pestalozzi, General Managerin von ON für die Regionen Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA).
"Italien ist in gewisser Weise einzigartig… In den nördlichen Teilen des Landes spricht unsere Marke ein jüngeres Publikum an, das sich für unsere Performance- und Lifestyle-Produkte begeistert. Wir wollen die Marke definitiv stärker in den Lauf- und Performance-Communities verankern, da dies unser Fokus auf dem italienischen Markt ist", sagte Pestalozzi.
ON Running hat sich nach dem großen Erfolg der On x Loewe Cloudtilt 2.0 Sneakers, die im zweiten Quartal 2024 auf der Liste der heißesten Produkte von Lyst den ersten Platz belegten, auch einen bedeutenden Platz in der Modewelt erobert. Dieser Erfolg spiegelt sich in der wachsenden Anziehungskraft der Marke auf modebewusste Konsumenten wider.
Das 5.166 Quadratfuß große Geschäft wurde vom Mailänder Architekturstudio BBPR neugestaltet, wobei das historische Layout des Ladens erhalten blieb. Es zeichnet sich durch eine starke Interaktion zwischen Innen- und Außenraum aus, unter anderem durch bodentiefe Fenster, die auf die arkadenartigen Gehwege der Straße blicken. Der Raum, der zuvor einen Gap-Store beherbergte, wurde umfassend renoviert.
Pestalozzi betonte, dass ON seine Flagship-Stores als eine Art Erlebnis ansieht, bei dem die Kunden die besten Aspekte der Marke hautnah erleben können. Dies geht einher mit der Notwendigkeit, standortspezifische Erlebnisse zu gestalten, die das Verlangen nach Einzigartigkeit im Einzelhandel wecken.
Der Mailänder Flagship-Store bietet sowohl Herren- als auch Damenkollektionen von Sneakers und Bekleidung an, darunter auch limitierte Editionen und Kollaborationen. Das Einkaufserlebnis wird durch die im Jahr 2023 eingeführte ON-Mitglieder-App weiter verbessert, die Zugang zu exklusiven Vorteilen und frühen Produktveröffentlichungen bietet.
Im Erdgeschoss des Ladens werden Laufbekleidung, Sneakers und Neuheiten präsentiert, während der untere Bereich andere Sportarten wie Tennis und Lifestyle-Produkte umfasst. Basierend auf den Erfahrungen aus anderen Städten wie Paris, hat ON das Kundenerlebnis weiter verfeinert, zum Beispiel durch die Präsentation kompletter Looks, die auch Bekleidung umfassen, eine Kategorie, die seit dem letzten Jahr stark gewachsen ist.
ON Running verzeichnete im zweiten Quartal 2024 eine Umsatzsteigerung von 21,8 Prozent in der EMEA-Region, was einem Umsatz von 138,4 Millionen Schweizer Franken entspricht. Weltweit stieg der Umsatz im selben Zeitraum um 27,8 Prozent auf 567,7 Millionen Schweizer Franken.
Insgesamt unterstreicht die Eröffnung des Mailänder Flagship-Stores den erneuten Fokus von ON auf Südeuropa, einschließlich Spanien, Italien und Frankreich, während die Marke gleichzeitig ihren Wholesale-Bereich weiterentwickelt, um die richtigen Partner zu finden, die sie dabei unterstützen, die gewünschten Communities zu erreichen.
Quelle: ON Running