Die weltbekannten Luxusmarken Burberry und Saint Laurent ergreifen Maßnahmen, um ihren Marktanteil zurückzugewinnen. Laut einem Bericht des Wall Street Journal haben diese renommierten Modehäuser ihre Preise gesenkt, um in einem hart umkämpften Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Dies ist besonders bemerkenswert, da aggressive Preiserhöhungen in der Luxusbranche in den letzten Jahren fast zur Norm geworden sind.
Burberry: Preissenkungen für Taschen
Burberry, ein Name, der seit Jahrzehnten mit britischem Luxus verbunden ist, hat die Preise seiner Taschenkollektion signifikant reduziert. Insbesondere die mittelgroße "Knight"-Tasche wurde um ganze 22% im Preis gesenkt. Auch andere Handtaschenmodelle, die unter der kreativen Leitung von Daniel Lee entworfen wurden, sind im Durchschnitt um 5% günstiger geworden. Diese Preisanpassungen sind ein klares Signal dafür, dass Burberry bestrebt ist, seine Position im Luxussegment zu festigen und sich gleichzeitig neuen Markttrends anzupassen.
Saint Laurent: Loulou-Taschen werden erschwinglicher
Ähnlich wie Burberry hat auch Saint Laurent auf die Marktdynamik reagiert und die Preise für seine ikonischen Loulou-Taschen gesenkt. Die kleine Loulou-Tasche erlebte eine Preissenkung von 10%, was bedeutet, dass der Preis von 2.950 US-Dollar im Januar auf 2.650 US-Dollar gesenkt wurde. Obwohl dieser Preis immer noch über dem Niveau von 2.050 US-Dollar Ende 2020 liegt, zeigt dies dennoch eine deutliche Veränderung in der Preispolitik von Saint Laurent.
Ein strategischer Schritt für mittlere Luxusmarken
Während Luxusmarken wie Hermès und Chanel, die sich an eine ultra-reiche Klientel wenden, weiterhin aggressive Preiserhöhungen durchsetzen können, haben sich Burberry und Saint Laurent für einen anderen Weg entschieden. Diese mittleren Luxusmarken stehen vor der Herausforderung, ihre Markenidentität und ihren Wert am Markt zu stabilisieren. In den letzten fünf Jahren haben sie mit langsamen Wachstumsraten und anhaltenden Umbrüchen zu kämpfen gehabt. Die jüngsten Preissenkungen könnten daher als strategischer Versuch gesehen werden, verlorenes Terrain zurückzugewinnen und die Marke für eine breitere Kundenschicht zugänglicher zu machen.
Fazit: Luxusmarkt im Wandel
Der Schritt von Burberry und Saint Laurent, die Preise zu senken, könnte ein Indikator für tiefere Veränderungen im Luxusmarkt sein. Diese Entwicklung zeigt, dass selbst etablierte Marken flexibel auf Marktveränderungen reagieren müssen, um ihre Relevanz zu bewahren. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich dieser Trend auf andere Luxusmarken auswirken wird und ob wir in Zukunft ähnliche Schritte von weiteren Modehäusern sehen werden.
Quelle: Wall Street Journal